欧美传统媒体转型的六大创新

入驻脸书直播两年以来，新闻编辑室持续在脸书直播上进行探索。

把直播新闻插入到用户的新闻推送中，是Facebook的一个推送特点。而推送的此类信息实际上是直播内容，这就成了新闻编辑室利用此平台来发布爆炸性新闻内容的一个聪明选择。

特别是气象学家，他们成群结队地来到脸书直播，将其作为传递突发天气信息的一个渠道。

电台的新闻编辑室也看到了Facebook直播的好处，比如节目中可加入互动游戏。

美国全国公共广播电台（NPR）举办了一场新闻标题写作系列比赛，NPR的编辑们与Facebook上的观众进行较量，看谁的新闻标题独树一帜，点击量多。

2017年3月的最后一期节目浏览量超过7.5万。该节目利用了众包的优势，因此NPR网站上的新闻报道的标题，带有观众拟定的特点。

论坛广播公司正以一种不同的方式来使社交媒体服务于早间电视新闻——利用数据来弄清人们正在关注什么，并将会关注什么。

《论坛报》与一家数字机构合作，创建了“Morning Dose”栏目。栏目通过电视和社交媒体与观众联系起来，获得相关数据并分析确定要制作和播放的内容，并使这些内容成为观众当天社交对话的一部分。

TEGNA是一家广播公司，在全美拥有或运营着46个地方电视台，它也在尝试将更多原创节目作为新的内容转换策略的一部分。

《Sing Like a Star》是TEGAN公司制作的第三部原创节目。

该节目把传统的电视节目、参赛者和观众的社交媒体互动三者相结合。

这个节目的灵感来自于大量的歌唱表演短视频。满怀激情的参赛者可以下载App，上传一分钟的试镜，并通过应用程序获得投票结果。

该节目周播，每期时长30分钟，这些歌唱表演短视频支持手机社交媒体播放，以满足观众的不同观看需求。

执行制片人说，“一分钟歌唱短视频深受观众喜爱，转载量和浏览量都很高。”一分钟是人们喜欢在小型设备上观看的最佳内容时长。

新闻编辑室创新的另一个地方是双屏体验——在使用智能手机、平板电脑或电脑的同时，将电视观众转变为积极参与者。

美国广播服务公司TEGNA利用其平台让观众参与当地新闻和体育节目。

例如，在丹佛的KUSA使用了这项技术，让观众可以在新闻广播中对当地话题进行投票。此外，达拉斯的WFAA经常允许观看体育赛事的观众通过电台的app或网站参加投票和测验。

TEGNA也专注于三屏体验的概念。他们正在以一种更全面的方式来讲述故事——故事最终将是观众与电视、数字技术和社会内容的结合。

三屏体策略的最终目标是让这些体验从单边传播发展成为在多个平台上持续数天的传播，而不是在电视新闻上播出一次即消失。

这一策略使消费者有更大的机会看到内容，并持续思考和讨论新闻中的重要问题。

StormPins是一款应用APP，最初推出的目的是可以收集用户的风暴照片和视频，现在已经扩展到包括各种用户生成的内容。

使用这个应用程序，观众可以在地图上放置一个互动按钮，并附上10秒钟的视频或图片，然后与该地区的其他观众进行交流和互动。观众的评论意见经常被新闻编辑采用。

“当有极端天气发生时，我们肯定会收到大量的风暴图片，”新媒体主管斯科特·希塔尼说。“除去极端天气情况，宠物图片和视频是发来最多的种类，其次是日落和风景照片或视频。”

KSAT还收集竞技表演图片、高中足球图片和其他用户生成的内容。观众也可以从应用程序中获得实时的、用户提交的交通信息。

随着越来越多的电视台和电台开始改变内容策略，这将只会继续扩大观众在节目中的角色——无论这个平台是什么。