(又刷屏了)母亲节,方太出了一组震撼心灵的创意

今年母亲节，胜加广告给方太创作的＃陪着你 住进童话里＃系列广告片，处理手法不仅轻盈，还特别暖心。

这空灵的声音，这梦幻的水墨，这趣巧的童话，还是小时候的配方，小时候的味道，只是轻轻一点，全是共鸣点。

每支短片的结尾在做定版的时候，都花了一些小心思，这个细节上的处理也能看出作品的完整度。

这一点如果联想到去年中秋那组宋词广告，加上未来持续输出的话，或许FOTILE中的“O”，可以成为方太品牌资产中一个独立的识别符号。

仅是B站，用户评论就累满了559楼。

有的，用装不懂跟孩子打个哈哈。

有的，在家各种嫌弃你怼你，等你离家了又各种担心你。

有的，急得说出“我也是第一次当妈妈啊。”

有的，从生活费里扣点钱给妈妈买裙子。妈妈要的礼物可能只是你过好日子。

类似倾诉母爱的故事，像温水，一杯杯斟满，看了暖在心，泪入目。

这系列三支广告，尽显中式美学，点到为止，留白无穷，给观者非常大的脑补和想象空间。

故事上，《月亮脏了·兔子篇》《迷路·仙鹤篇》和《我忍不住了·臭鼬篇》三个本子，对应了母亲在孩子面前的三种角色洞察——默默守护你的母亲，为迷茫的你做指引的母亲，还有希望在你面前保持完美的母亲。

假如仅限于此，这些广告，也只能说是制作精良，算不得创作精彩。

它们的真正出彩之处，在于在现实与动画间，在现在与传统间，超越现实时空的细节设计和融合。

比如去年“中秋节宋词广告”里，你能看到方太对中国传统美学的爱；

而这一次，你同样能看到动物妈妈们对孩子们的那种藏在背后的爱。

臭鼬妈妈顾及到熟睡中的孩子而憋住自己不放屁时的尴尬；

兔子妈妈为熟睡中的孩子擦亮梦境；

仙鹤妈妈用家的味道指引孩子找到回去的路……

在这些举措里你能看到中亲们身上有的那种隐忍、克制、不事张扬又能够共通的情感表达方式。

这种“爱”嫁接到品牌本上，就是方太试图用这样一组童话故事告诉看广告的人，方太的产品可以为你的家人带来一个生活如童话的想象空间。

而在整体的国漫画风上，你能看到山水画中的写意、留白；能看到视觉构成元素窗户的中式技艺；你还能看到除仙鹤、玉兔之外等一些在中国人心中美好的动物象征。

再看看方太这次在广告之外是怎么做的。

母亲节当天，方太做了一次看上去很小，但却能促进人与人之间情感交流的微博直播。

直播内容是通过微博征集家庭合影、亲子照片，邀请到的4位插画师现场进行绘画创作，再同步到方太官微上发布。

另外，方太还基于这三个童话故事本身，携手@博物 制作了一套童话礼盒进行公益助力，用户可以通过方太的天猫官方旗舰店，为中国儿童少年基金会图书室项目添砖加瓦，给更多孩子带去童话般的美好想象。

就是这样的小事，一点一滴，让方太这次#陪着你住进童话里#的传播，显得有血有肉。

而能做到有血有肉，一切的前提，则是因为方太提供了一个人们愿意参与的品牌故事。

这种参与感，还体现在方太在为传播这3个童话故事的时候，只做了一个H5。

这个H5有意思的地方有一个小小的互动环节，就是它的打开方式，需要“妈妈的手指+孩子的手指”合力，才能一起解开这些童话故事。

并且，这一波的方太童话季，将延续到6月1日儿童节。

也就是说，方太用一组童话故事，串联起了两个节日的营销周期。

抛弃沉重的诉求，方太这系列广告以轻举重，有四点值得广告人学习：

1）跳出广告切入的惯性。当众多品牌，在母亲节战役陷入固定思维时，反向找突破口就是脱颖而出。

2）创意就是冒险，细节降低风险。中式画风本身的冒险，经过上述诸多细节修复，虽险犹胜。

3）产品是好故事永恒的基点。三支故事的设定，都紧紧扣着抽油烟机、水槽洗碗机和高温蒸箱三个产品进行，水墨的写意也突出了产品实物。

4）百变创意传递不变的品牌主张。胜加广告多元的创意风格，不断丰富着方太因爱伟大的品牌主张，这次水墨动画也是新尝试之一。此前，它还给方太创作了妈妈的时间机器、烟嗓MV、世界水日、夏洛特自黑、假广告等精彩创意造型。

据悉，这一轮＃陪着你住进童话里＃将持续到儿童节，如果你在影院、某个热播剧片头看到方太童话，请留言告诉我哟。

时光不可能慢一些，母上大人也不会重回给你讲童话的青春。看，童话也不总是骗人的，何不让这些爱，都轻盈定格，回味悠长些？

不是人人都能与母上大人如此轻浅表达爱，还好有一个人人都能做的良方——不是在朋友圈秀恩爱，而是默默给她发红包，一个不行，那就两个吧！

内容来自广告文案、广告常识