【QVIEW】2018智能手机半年观:于混沌间 行破局事

刚过去不久的2017年冬天，对于智能手机行业来说，有点冷。一面是中国智能手机市场的整体销量开始下滑，高速发展的换机族群需求开始萎缩；另一面则是不少智能手机厂商自身的运营“失衡”，黑天鹅事件不断：乐视的集团资金链危机、金立的财务困局、中兴的“灭顶式”美国报复性惩罚……经历高速发展的中国智能手机市场，仿佛进去了前所未有的诡谲之年。

就连本应该是一年一度智能手机年度“盛会”的MWC，在展会期间巴萨罗那也很罕见的下起来了大雪，一度被业界开玩笑“这是在暗示今年是智能手机的寒冬”。既然是不可避免的寒冬，各家厂商想要在并不优渥的环境之下继续求生，就必须拿出突破以往的产品来逆向上冲，突破市场下滑困局之下的层层阻碍。

于是，虽然有着近几年来最恶劣的市场环境，但2018年上半年的智能手机厂商们反而体现出了前所未有的活力和刺激，手机发布会一家接一家、一个挨一个。从产品特性到发布会形态，一个赛一个，花样翻新。于激烈环境的焦虑压力之下，各家反而激活了更强劲的破局实力。

2018上半年最“特别”的存在，可能要属魅族了。

在整体行业市场陷入“混沌”的时候，魅族依旧保持了一贯特立独行的态度，从预热开始，魅族就没有用任何手机新品发布的传统套路循序渐进：“雕刻时光”到底是什么意思？一部往往被赋予新技术延展的手机产品为何要用这么复古的口号？但在乌镇发布会上，这一切都给出了答案。魅族依旧选择了走一条“最自己”“最不随波逐流”的路线，力争在当前市场成为“扬帆破局者”：15系列是一部全面向魅族经典产品MX3致敬的产品线，从正面的产品形态到超窄边框，亦或是不向今年后置摄像头“左侧置竖向设计”妥协的中置对称设计——但产品的内部核心硬件定义上，又是努力追上今年流行配备而且在细节上略有越级的存在。例如主流的骁龙660/Exynos 8895 以及和同价位相比略有越级的 P20 同款 1.55um IMX380 传感器。

15系列与市面上大部分产品的不同之处，在于在主流价位段上对细节的执念，例如 ，而现在15上也能有相当舒适的震动反馈体验。在2499/2999的价位上，魅族希望提供除了核心配置之外的周边细节，包括了前面提到的mEngine、立体声扬声器、1.55um更高规格的传感器以及王者荣耀的多核多线程优化。此外，当一众厂商均采用18:9的“刘海屏”抢占人心时，15依旧坚持了自己的认为最“正确”的理念：16:9的屏幕搭配正面指纹识别——于用户的体验看来，，但若细细一想，在当下流行的“刘海屏”对于各大应用、游戏的适配不佳的状态下、无法和标准的16：9广播电视视频完美全屏适配的状态下，优化了“超窄边框”设计、保持了横向握持手感的16：9屏幕，是魅族15在这个“全民追风”行业里的坚守，也是对用户使用场景的思考沉淀。15即是对魅族过往产品风格的“延续”和“继承”，又是在核心配置上的进化。对于曾被用户吐槽核心配置不给力的魅族来说，以全新命名方式出现的15，也是从命名到产品定义的自我“破局”。

2018手机行业的“破局”在其他品牌身上同样在上演。

2018年度第一波“出乎意料”的震撼弹来自vivo：来自于以往存在于各大综艺节目欢乐植入中的 vivo。从传统消费者心目中的“照亮你的美”到激进的步入最快量产各项新技术的转变，就从CES2018开始。先是全球首家率先商用了半年前发表工程技术样机的屏下指纹产品 vivo X20 Plus UD，随后以一部概念机 APEX 在首度开放的杭州研究院技术开放日上技惊四座——重点是这并不是一部停留在纸面的产品而是已经做出来的东西，一时激起网络上的巨大讨论声浪。隔壁的“大厂”OPPO同样不甘示弱，稍晚亦举办了技术沟通会宣布了在3D结构光和5G上的进展——而且基本上宣告了其Find系列在今年稍晚时间的归来。虽然这两家今年上半年依旧按部就班的以高规格、广覆盖的姿态发布了旗下的主力产品 X21 和 R15：一家蔡康永请过来，另一家浙江卫视走起来；一家世界杯官方手机HIGH起来，一家音乐节发了个“星云版”燥起来。但两家不约而同的开始向更前瞻的技术领域进发，是对自我产品定位、品牌形象甚至是未来发展方向的一次“破局”。

东莞的两家品牌不约而同的转向了技术之路，一南一北的两家厂商却像约好了一样开始向拍照发起了“总攻”。3月一前一后发布的小米MIX2S和华为P20 Pro，各自刷新了两家品牌在影像方面的新巅峰，并且双双挤入 DXO Mark 拍照排行的前列。小米MIX2S不仅在国内首发骁龙845，而且洗刷了上一代MIX2“拍照完全对不起这个价位”的包袱，从IMX363传感器到算法，全面大跨步进化——事实也是如此，这一部机器改变了不少消费者对小米产品拍照不佳的刻板印象，顺带小米也在自家的千元机红米Note5上加入了更激进的1.4um DualPixel的传感器，大有全面补齐短板的趋势。

比起小米的“全面进化”，华为的做法明显更加激进。

P20 Pro 不仅配上了和索尼定制的全新传感器4000万像素、可进行光融合的IMX600，更是将原先华为手机中需要稳定静置的“超级夜景”功能升级至手动亦可，达成了令人瞠目结舌的夜拍效果。而软硬兼施的结果就是 P20 Pro 坐上了 DXO Mark 总榜冠军的宝座。我们已经被各种P20 Pro拍摄的惊艳夜景照片刷屏了，而这样的手机拍摄素质，甚至激发了行业对“相机的内部算法已全面落后手机”的争论。在竞争环境最激烈的一年，催生了两家厂商在拍照上的大跨步进化甚至是突破性进展，亦是“破局”的重要表现。

进入5月以来，更多的厂商开始在他们的新品上呈现出更多的“破局”之力：重新回归中国市场的诺基亚打破“情怀”枷锁，投身绝对本地化的性价比厮杀，诞生了诺基亚X6；沉寂两年的联想品牌重启Lenovo商标重回中国智能手机市场；在中国市场持续下滑的三星也开始加入代言人+综艺节目营销的大潮，试图重回消费者认识的核心地带；刚刚从坚果Pro2开始上道的老罗，却又语不惊人死不休的“争议”了一把智能手机未来应用的新场景……

2018是“智能手机”局势诡谲的一年，要冲破“混沌”，必然要拿出一些重塑自我的决策，才能用混沌之中拨云见日。有如魅族，并非对行业大潮的一味趋同，而是在自我风格的坚持上找寻同质化大流之外的独立之处，以工艺、设计及体验上的越级，可以称其为2018手机行业“破局”者中的代表。市场混沌之时，也是绝佳的定位之期，于乱世中找到真正属于自己的位置，是每家手机厂商今年的“主旋律”。2018的下半年，恐怕有更多的“破局”故事还在持续上演。